酒店开业庆典方案-酒店开业庆典活动方案

一 : 酒店开业庆典活动方案

一、前 言

***大酒店已定于公历**年**月**日（农历**年**月**日）上午**：**（待定），隆重举行酒店开业庆典仪式。酒店旨在通过气氛热烈祥和、场面喜庆隆重的开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果，使酒店为广大客户所知。并通过本次活动，融洽与**当地政府、社会各界、地区居民良好的关系，进一步扩大我们**大酒店的知名度、美誉度。

为使本次活动办得圆满成功，把酒店开业的信息迅速向社会传播，从而更广泛地吸引社会各界的关注，树立良好的形象，为我们酒店的进一步发展壮大奠定坚实的基础。开业典礼仪式将达到以下几点效果：

1.告知**市民**大酒店盛大开业；

2.营造酒店开业喜庆热烈的气氛；

3.向社会展示酒店的企业形象；

4.通过剪彩和庆典酒会开展公关活动,融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系， 进一步扩大酒店在**市的知名度、美誉度。

5、让公众了解酒店经营项目、品位、理念和企业文化等，树立其独特的品牌形象，为日后在服务业赢得有利竞争建造好基石。

6、与酒店后续的春节等促销活动相结合，为酒店开业后的经营创造一个开门红的良好局面。

二、开业典礼流程

（开业典礼吉时：**年**月**日**：**am）

一、典礼仪式流程：（举例）

时间Time	内容Content
08：00开始	酒店全体员工进入各自岗位，做好接待准备。
09：00~11：10	在酒店内广场，红鼓队进行间歇表演。
10：00~10：30	1、如果客人开车到达酒店门口，将由保安人员指引停车地点。客人将在迎宾人员的引领下来到酒店大堂签到处签到，并佩戴胸花。 2、 安排女迎宾2名，着中式礼装欢迎各位来宾，为宾客引领开门。 3、宾客签到后，将分为贵宾和普通嘉宾。贵宾将由酒店管理人员或指定迎宾人员引领参观整个酒店，其它普通嘉宾由迎宾人员引领参观酒店。参观结束后，安排客人在二楼休息，均提供茶点、饮料。
10：30	典礼主持人通过酒店内部广播通知各位宾客到酒店内广场参加酒店开业仪式。
10：30~10：45	参加剪彩的贵宾由礼仪小姐陪同到按预先安排的人员站位名单编排站好，同时乐队演奏起相应的乐曲。
10：45	音乐停止，由主持人介绍主席台上的贵宾。
10：50	酒店董事长致词
11：00	特邀2位贵宾致词
11：15	礼仪小姐把已准备好的红丝带、彩球、托盘、剪刀端上主席台，站在各位贵宾背后。
11：18	吉时到，主持人宣布酒店正式开业，贵宾进行剪彩。同时，礼炮齐鸣、礼花齐放，放飞升空小气球。
二、午宴流程：
11：30	主持人通知嘉宾们到酒店**楼宴会厅用餐，迎宾人员做好引领工作。贵宾由酒店管理人员和市场营销部人员陪同到宴会厅。同时，宴会厅轻音乐打开。
11：58	主持人在宴会厅宣布晚宴开始，由董事长致祝酒词。
12：10	主持人宣布开始晚宴，大家举杯庆祝。
12：30	签到处人员开始安排发送礼品。
12：50	午宴接近结束，酒店管理人员在酒店大门口欢送客人。
13：30	午宴正式结束，开始播放欢快轻音乐，服务人员进行清场。
14：00	房务部安排PA人员进行公共卫生及宴席场所场地清洁。
14：30	组织人员进行开业布置的拆卸。
三、司机安排流程：
11：30	司机人员由迎宾人员引领到指定区域用餐
12：30	发放司机餐费

三、典礼现场布置方案

一、现场布置原则：

本着“热烈、隆重、品味、创新”的原则，布置一个有品味、有创新的开业现场。

二、现场布置方案：

1、酒店外围区域：

1-1、标志彩旗：在酒店的广场、道路、外围整齐插上水印LOGO彩旗，酒店届时成为一大亮点。

要求：彩旗，公司LOGO、活动主题、简洁大方、使用统一色调

1-2、2个空飘：在酒店开业庆典现场升放印有酒店LOGO圆、方形大气球，气球下悬祝贺条幅，这样在远处就能看到酒店开业庆典活动的独特空中景观。

2、酒店广场区域：

2-1、欢迎牌：在酒店的各大门口设大形欢迎牌，欢迎来宾。

要求：公司名称、标识、欢迎字样、绿化点缀，使用统一基本色。

2-2、拱门：在酒店的大门的入口处横卧巨型拱门，配以造型牌坊.拱门上活动主题“热烈庆祝**大酒店隆重开业”。

要求：跨大门（尺寸按现场尺寸认定）、色调与现场统一、红色中文庆祝字语。

2-3、祝贺花篮：在酒店大门口大型拱门的两侧，用三层花架整齐摆放由祝贺单位礼送的花篮架，新颖别致，不落俗套。

2-4、楼体装饰：

酒店楼贯通楼东西两侧竖拉祝贺单位条幅，用喷绘制作，印酒店LOGO

2-5、观礼区：面对主席台第一排为贵宾席，配有贵宾椅庄重气派，供贵宾就座观礼。

要求：整齐摆放椅套镶金边配上蝴蝶结。

2-6、主席台：设在酒店内广场南侧。要求：舞台美观、大方、安全，尺寸待定，另配有：

A.台阶：共2个设在主席台两侧，由崭新红毯铺就。

B.音响：台前侧有话筒、音箱、功放、调音台、庆典CD。

C.演讲台：设在主席台一角，简洁大方又不失稳重。

D.鲜花盆插：点缀讲台、贵宾席。

2-7、地毯铺设：从酒店大门口及主席台分两条通往酒店大堂门口，喜庆庄重。

3、酒店大堂区域：

3-1、签到处：设在大堂门口一侧，签到台红色桌布，设签到背景板，签到台的一

角放上色彩绚丽的鲜花盆插、及“请赐名片”银盘等。

要求：礼仪小姐数名、签到背景、贵宾胸花及精制的签到簿。

3-2、区域指示牌：设在酒店内各交叉路口处，方便来宾。

要求：酒店名称、方向指引、简洁明了、清楚醒目、标识（如停车处、客房部），用统一基本色。

四、活动流程

整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。

<一>、筹备工作：

（1）工作计划拟定：

1）整个活动的流程及方案的制定由***于**月**日完成，完成后交至业主方审核。

2）活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人，将责任到人。

（2）场地确定：酒店大门口布置及酒店内广场

（3）礼品准备：选择VIP免费入住体验卡或其他特色礼品（负责）

（4）引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场（XX负责）

（5）人员邀请与确定：

n在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气；

n在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中；

n建议邀请人员见以下表格。

表一：人员邀请组成

序号	项目	内容	人员
1	参加开业仪式人员邀请	酒店方面	根据实际情况请相关领导参加
2			重点客户（新客户和潜在客户）
3			政府部门
4		公关公司方面	媒体（电视、报纸）
5
6			主持人
7			其他人员

注：人员邀请应注明来宾身份。

（6）物资准备：

表二：物资准备

序号	项目	内容	数量	用途	要求
1	邀请函	邀请函	若干	邀请来宾	公司统一印制
2	签到用品	签到本	两本	来宾签到
3		签到笔	若干	来宾签到
4	胸花		若干	来宾
5	宣传品	汽球拱门	1	会场外宣传	酒店（店）开业仪式
6		空飘	2	会场外宣传	热烈祝贺酒店（店）开业大吉
7		彩旗	20	会场外宣传	有的LOGO
8		红地毯	若干	进入酒店专用及铺舞台
9		背景版	1	营造氛围	以为主诉求
10		欢迎横幅	1	酒店大门或门庭用	热烈欢迎参加酒店（店）开业仪式
11		舞台	1（7X4）	用作会场主席台
12		X展架	若干	用于酒店大厅、会议室内外	系列店
13		宣传资料	若干	放于来宾资料袋中
14	媒体	车马费	若干	8—10人
15		新闻通稿	1	作为资料提供给记者
16		领导发言稿			见附表1
		主持人开场稿			见附表2
		嘉宾贺稿			见附表3
17	花饰	主席台盒花	1	用于布置讲台	根据场地情况决定是否需要
18	指示牌	酒店大厅指示牌	2-4	用于放置在大厅各个拐弯口	风格统一
19	礼品准备	来宾礼品	50	送给参会代表	会议结束时发放
20		特别客户纪念品	若干	送给特别客户和VIP
21	其它	日程安排表、会议议程表	若干	放于资料袋中登记时发放	根据具体议程制定
22	VIP室			用于重要来宾	设在文化吧或影视吧
23	午宴	餐费	若干		根据具体人数确定
24		烟、酒等
25	音响	套	1
26	其它项目

（1）其他：1）当天来宾的车辆停放地点由负责安排人员引导停放。

2）当天的午餐由负责

3）当天的礼仪小姐由负责

4）当日的安全保卫工作由负责

5）剩余物资的搬运工作；

6）现场活动录像带的整理。

二 : 富阳东方茂开元名都大酒店开业庆典

浙商挥墨舞春江，开元妙笔绘富阳。（www.61k.com）精诚合作创辉煌，继往开来耀东方。

2014 年 12月 19日下午，一场以《富春山居图》为蓝本的开业仪式在富阳东方茂开元名都大酒店盛大举行。省、市政府领导、浙商建业领导与开元酒店集团领导共同出席，为富阳东方茂开元名都大酒店开业庆典剪彩，社会各界 300多位嘉宾共同见证了这一历史性时刻。

现场喜气融融

在开业庆典现场，从很远就看到了酒店上空高高飘扬的红气球，道路两旁彩幅夹道欢迎。到场嘉宾在写有“继往开来耀东方”的巨型画轴上签名合影。酒店外场舞台，古乐迎宾，琴声悠扬尽显江南风韵，内场茶香飘逸，花卉绽放，暖意融融尽显喜庆祥和。

大型开业表演

下午 4点半左右，酒店外场缶声渐起，一场气势雄伟的《梦回富春》大型情景剧拉开了整场开业庆典的序幕，舞台上旌旗招展，节目中身披战甲的将士、手执竹简的学童等一一展现了富阳古典元素。幻若穿越时空，回到三国争霸时期，又好像走入了黄公望《富春山居图》的画卷当中。缶声渐止，江南小调响起，将士归来与心爱之人相聚，仿佛诉说着江南爱情故事！一曲终了，一群系着红领巾身着校服的小朋友朗诵了《弟子规》随后又和一位着现代装束的歌唱家一起进行了合唱表演。

酒店盛大开业

在恢宏大气的音乐声中， 杭州电视台的著名主持 臧锦宜闪亮登场，对各位来宾表示欢迎，并逐一介绍了到场的重要嘉宾及活动内容，同时邀请领导上台致辞。 开元酒店集团总经理陈妙强首先对酒店的开业送来了诚挚的祝福。随后 浙江省经合办副主任郑宪宏在致辞中表示，希望酒店在能给市民朋友们带来优质体验、优质服务同时，能够以一流的管理、一流的服务、一流的信誉成为我们富阳高星级酒店的标杆。并且为富阳的旅游业发展、经济发展带来新的动力。最后 浙商建业执行总裁王国光表示愿浙商建业集团与开元酒店集团在富阳共创辉煌。

剪彩及答谢宴

随后 富春集团董事长张国标、开元酒店集团总经理陈妙强、浙江省经合办副主任郑宪宏、富阳市副市长裘富水、交通银行浙江省省行行长陆涛、华夏银行杭州分行副行长陈成天、浙商建业执行总裁王国光、富春集团总裁张樟生共同在礼仪小姐的引导下将巨型开元金钥匙插入孔中，随着绚烂的冷烟花喷射，顿时礼花齐放开元 LOGO和店招同时亮起。在全场的掌声中和管弦乐的演奏声中，各嘉宾在礼仪引领下参观酒店，并进入酒店的宴会厅。晚宴开始前播放了浙商建业及开元名都介绍及独具特色的灯光秀和沙画表演。宴会伊始 ，酒店总经理曹立霞上台发表了致辞词，对前来参加开业庆典的各位领导、来宾和朋友们表示热烈的欢迎和衷心的感谢，随后 富春集团董事长张国标发表了祝酒词讲述了自身对于浙商回归的万千感慨，并与在座的嘉宾共同举杯。宴会中，各级领导和嘉宾对酒店开业庆典的举办及服务给予了高度的赞誉。

相关知识链接

富阳东方茂开元名都大酒店是由富阳复润置业有限公司投资兴建，委托国内最大的民营高星级连锁酒店集团——开元酒店集团管理，按五星标准建造的豪华商务酒店。

酒店地处既具山城之美，又赋江城之秀的富阳，区域位置独特，位于富阳市 CBD东方茂购物中心北侧，距离杭州萧山国际机场和杭州火车东站均 50分钟车程，距杭新景高速公路富阳出口 10分钟车程，至杭州主城仅 30分钟车程。

酒店建筑面积逾 4.5万平方米，楼高 22层，拥有不同风格的客房 304间（套），同时酒店拥有国风堂包厢群、四季轩中餐厅、咖啡厅、大堂吧等餐饮区域，总计餐位数 1200余座。 800平方米豪华无柱宴会厅，以及 11间不同规格的会议室，可满足您不同会议需求。另配备行政酒廊、室内恒温泳池、健身房、棋牌等康乐休闲设施。酒店秉承“为宾客提供东方文化和国际标准完美融合的服务”之经营宗旨，让宾客能体验始终如一的开元品质，尽享殷切贴心的开元关怀。

扩展：富阳东方茂开元名都 / 东方茂开元名都大酒店 / 富阳东方茂开元酒店

在富阳，开元酒店，享你所想！

扩展：富阳东方茂开元名都 / 东方茂开元名都大酒店 / 富阳东方茂开元酒店

三 : 同一首歌KTV开业庆典方案

一、时间：XX年08月8日上午11点58分

二、地点：同一首歌量贩ktv门前

三：主办单位：同一首歌量贩ktv

    预定目标：对外传达开业信息，显示同一首歌量贩ktv实力，扩大同一首歌量贩ktv的社会知名度和美誉，进行企业社会公关，树立企业良好社会形象，并融洽与当地职能部门关系。

  参加人员：（约    人）

（1）市领导      人。

（2）参会部门人员：        人

（4）邀请人员    人。新闻媒体：临清电视台、临清电台

（5）方队人员     人

（6）上主席台人员     人：同一首歌量贩ktv领导   人，市领导    人。

（7）嘉宾区人员约    人：市直有关部门负责同志   人，临清市领导    人，

（8）组织领导：同一首歌量贩ktv筹备工作领导小组

    组  长：

    副组长：

    成  员：

    领导小组下设接待组、材料宣传组、现场组、负责整个开业庆典的具体工作。

（9）工作人员：

    负责人：

    成  员：

             职  责：负责制作就餐安排表，开业庆典报到，购买庆典礼品等用品，购买和发放主席台贵宾鲜花；邀请市直有关部门领导，参会人员的通知。

（10）材料宣传组人员：

     负责人：

     成  员：

职  责：起草印刷领导人讲话、实施方案和联系新闻媒体等宣传工作；撰写标语口号

（11）现场组人员：

      负责人：

      成  员：

      职  责：负责联系庆典公司，庆典现场安排（搭设主席台、背景板制作、音响设施及背景音乐，摆放鲜花，布置彩旗、彩带标语、气球，彩虹门、灯笼柱、彩烟、制作现场示意图和主席台站次表），放彩炮、鸣鞭炮，邀请军乐队、锣鼓队，场地卫生，协调公安、交警维持秩序、设警戒线和停车场地，方队人员的组织协调。

（12）礼仪人员分配：

  1、现场为领导人指引2人

  2、主席台周围4人随时备用

                   会场布置：

一、主会场区：

1、   同一首歌量贩ktv大门口设置12米红色充气拱门一个，灯笼柱一对，上写标语“热烈庆祝同一首歌量贩ktv隆重开业”。

2、   大红地毯由东至西铺于主会场区。

3、    背景总高3米，长9.2米，整体以红色为基调，突出喜庆气氛，上写为“同一首歌量贩ktv开业庆典”。

4、    主席台及台阶铺大红地毯，主席台长9米，宽3.6米，台上设立台式和支架话筒2支。两侧设上台台阶，主席台的左侧20米设置领导人登台通道，铺设红地毯。主席台上贴有数字牌，领导人站于各自的数字上。

   5、     鲜花绿植摆放于主席台前方、背景下方及台阶两旁。

说明：以此种主席台搭建方式有以下优点：可最大化用现有空间使庆典场面整齐而隆重。

6、   主席台的东面为42人军乐队方阵，进行庆祝演奏。

7、  主席台的西面为4面锣鼓队区域，进行庆祝演奏。

8、   主席台的两侧各设3个升空气球，悬挂条幅。气势宏大，气氛浓郁。

9、              大型彩炮区设于主席台的正前方，领导人宣布大会       结束时喷射。（喷射彩花、彩条）

10、               员工方队的前面是嘉宾方队，设于主席台正前方，长40米，宽20米，共4个方队，200人参加，每个方队为8米宽，20米长，间隔2米，每队50人。

11、        彩烟区设于员工方队的正后方，此次燃放的是“激情彩虹”彩烟组合，因为我们是在白天燃放，激情彩虹那磅礴的气势、精彩绝伦的画面，色彩斑斓的彩虹冲上云霄，在一瞬间炸出一道道色彩斑斓的彩虹，壮阔展现于同一首歌量贩ktv上空。

12、               鞭炮燃放区由东至西形成环形适时燃放。

13、               礼炮区设于同一首歌量贩ktv的外面，设于公路边，扩大声势，与鞭炮、彩炮、彩烟同时鸣放。

14、               XX个升空小气球放飞区设于主席台两侧，与礼炮、鞭炮、彩炮、彩烟同时放飞。

15、               现场周围及主干道插放彩旗及过街条幅若干面。（间距5米）

                 

二.宣传形式

      1、彩烟区。

      2、礼炮摆放。

      3、彩炮彩条机摆放。

 4、升空小气球放飞

      5、盆景花卉等

6、彩虹门。

      7、升空气球。

      8、道旗

      9、过街条幅

 三、媒体策略

      内容表现一

      约请市区主要领导，地方电视台、平面媒体录制当日新闻，从而达到更好的宣传效果。

      内容表现二

      军乐队21人

      内容表现三     

      升空小气球（XX个）适时放飞，彰显隆重。

      内容表现四

      五彩烟弹300枚

      四.仪式流程             

（部分物品及设施在仪式前一天晚上准备完毕）

     06：30         各部门工作人员到位

     07：00-08：00 布置庆典现场，庆典物品整理完毕。

     08：00-09：00 调试音响、播放音乐、吸引人流

     11：10        各方位到位

     11：30    来宾陆续进场，由礼仪小姐佩戴鲜花。

     11：30-11：57  贵宾有由礼仪小姐引领入场。

    庆典议程

时间         

11：58      主持人主持会议

          1、同一首歌量贩ktv负责人介绍会所概况               

2、            讲话

          3、             讲话

4、（主持人宣布鸣炮后到同一首歌量贩ktv就餐）

5、（同时鸣放礼炮、彩花炮、五彩烟弹、放飞小气球）。

说明：

本次活动因不属于政府宣传行为，所以聊城市喜洋洋（禧润）庆典演出公司本着庄重而不失喜庆、隆重而不失节俭的原则，精心策划，全力体现，争取以最好的效果，展示同一首歌量贩ktv实力，预示同一首歌量贩ktv的明天会更加璀璨，辉煌。

 聊城市喜洋洋（禧润）庆典演出公司

XX年07月29日

四 : 专卖店开业庆典方案

esprit系国际知名品牌，esprit济南专卖店是其特许专卖店。esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
　　a．esprit市场分析
　　济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、mexx、prada、porst，济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
　　esprit现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
　　esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，esprit面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然esprit系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，esprit在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是esprit济南专卖店的位置，esprit在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
　　b·产品分析及消费者定位
　　esprit的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。
　　esprit的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。
　　所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
　　另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
　　esprit休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。
　　esprit的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，esprit公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。
　　c·广告宣传策略及广告目的
　　基于以上的分析，esprit济南专卖店开业初期的广告目的，是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对esprit有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。
　　开业初期的广告宣传，主要是传播esprit的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于esprit的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传，要将esprit这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
　　利用媒介的广告宣传，准确地塑造esprit的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是
esprit济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。 d·广告方式及媒介选择
　　esprit济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。
　　在开业前后，可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布esprit济南专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次esprit的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与esprit有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。
　　上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。
　　e·广告内容及广告创意
　　以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：
　　·在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和esprit
　　·体味休闲，享受、加利福尼亚的阳光”
　　·让“加利福尼亚的阳光”照到济南
　　以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：
　　·esprit是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现esprit风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。esprit香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
　　·在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。esprit休闲装出自美国加利福尼亚，设计风格体现出充满阳光的加州色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在加州的沙滩上享受阳光。esprit主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“加州阳光”，请你来esprit专卖店。
　　·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的esprit，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经esprit集团确定，esprit济南专卖店正式开业。如今，你也有机会加入esprit消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。
　　(esprit现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使济南人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)
　　根据以上标题和文案设计广告时，如果配用esprit的时装图片，务必要注意图片的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现esprit的多种款式和浪漫情调。
　　f·系列文章(用于报刊发表，借知识性传播esprit品牌知名度)
　　·休闲装的起源
　　休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。esprit是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。
　　·休闲装的发展
　　目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的esprit休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。
·名牌的分类
　　就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。
　　就名牌分类来讲，有设计师名牌，如ysl代表圣洛朗，还有皮尔·卡丹牌，夏奈尔牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如李宁牌运动装，晓庆牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如培罗蒙西服，红都服装。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的
esprit，这个美国名牌借用法文esprit为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。
　　·休闲潮流
　　“闲”是“忙”的反义词，忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏，身处都市的拥挤和喧闹，人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限，人们期望心情的放松和节奏的调节，让身体去掉束缚，让肌肤得到呼吸。同时，人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。于是，穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。
　　给女人一份柔美，给男人一份放松，这便是休闲服的追求。如来自美国的esprit休闲系列，强调“esprit”概念在乎心态而非年龄”，吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃，有品味而不落俗套，勤奋而不拘谨。也许，这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。

五 : 银行开业庆典剪彩方案

一、现场布置

（一）入口布置1、大门口铺设大红地毯 100m，以红色衬托开业时的喜庆气氛；2、入口处设置大型充气拱门1座，或灯笼柱子1对，大气不凡、雄伟壮观，拱门上面粘贴内容为：“热烈祝贺中国xx银行隆重开业”；3、红毯的两侧摆放若干花篮，充满温馨、吉祥、喜庆；4、大门口前安装卡通一对，寓示狗年“旺狗献端，吉祥生财”的祥和气氛。

（二）楼体布置：1、大楼悬挂祝贺语直幅若干条；2、银行前面或楼顶施放祝贺语氢气球若干个。3、大楼往下拉若干三角彩带。

（三）营业厅布置：1、厅内放置若干盆景鲜花，亲和自然、时尚温馨；2、天花板悬挂金融套餐pop。3、厅门两侧可设置有关服务项目和特色的展板。4、门楣上悬挂吉祥、喜庆的大红灯笼。

二、户外布置

以开发区支行附近为形象的聚焦点，着力营造开业庆典的喜庆气氛，以此传播银行开业信息，吸引消费者眼球。 1、 街道灯杆上悬挂支行开业形象挂旗。2、 每根电线杆斜拉三角彩旗。 （视现场而定）3、街道的绿化带上插印字的彩旗。 （视现场而定）

三、礼仪规划：1、拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式；2、印刷精美时尚的请柬提前送达应邀嘉宾手中；3、邀请媒体主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；4、安排若干个礼仪小姐为开业庆典提供系列化礼仪服务；5、开业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，显示单位的凝聚力和向心力；6、邀请舞狮队、乐队为开业庆典现场助兴；7、准备礼品袋、贵宾证于庆典前夕备发；8、设置签到台、桌椅、签到用品、台牌；9、准备好胸花若干方便贵宾到场时佩戴；10、准备庆典礼花10筒；11、备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；12、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；13、邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。

四、庆典程序：1、 8:00 所有工作有人员到位到岗，做好庆典前的一切准备工作；2、8:30 开放音响，播放优美歌曲，活跃现场；3、9:00 嘉宾陆续到场，礼仪小姐提供系列服务；4、9:20 主持人到场，介绍支行概况及有关事项；5、9:28 主持人宣布庆典仪式开始，嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，劲狮狂舞，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布领导嘉宾讲话程序： ① 开发区支行行长致欢迎辞；② 银行领导致辞； ③ 特邀嘉宾代表致辞；6、9：50 讲话完毕，开始剪彩，礼仪小姐提供道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、雄狮狂欢、彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；7、 10:00 庆典结束，嘉宾参观开发区支行。8、 11:30 招待宴会，酬谢各位嘉宾。